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10+1 trucos para escribir tu mejor post para Facebook

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Desiré Huerga Ruiz

Desiré Huerga Ruiz

Facebook, una de las primeras redes sociales, sigue siendo hoy en día una de las más utilizadas. Las estadísticas publicadas en enero de 2020 por “Digital 2020: Global Digital Overview”, nos muestran que esta red social cuenta con alrededor de 2,500 millones de internautas con actividad real. Con estos datos es posible ver la influencia que puede tener Facebook en el marketing digital. Por eso es importante prestarle atención a cada post para Facebook.

Un post para Facebook tiene unas características concretas, y es que cada plataforma en la que escribas tiene una estructura y un fin diferentes. No es lo mismo escribir un artículo para tu blog, que para Instagram, que para Facebook, como el caso que nos ocupa. Ojo, aquí y en el resto del artículo vamos estar hablando acerca de las Páginas o Fan Pages de esta red social, no de cuentas personales.

Otro tema a tener muy presente es que sí, son una excelente herramienta de marketing, son súper útiles, y si sabemos usarlas bien podemos sacarle todo el provecho en nuestro beneficio. Pero no hay que olvidar que están hechas para mantenernos enganchadas el mayor tiempo posible, y en muchos casos producen episodios de ansiedad. Por eso es imprescindible tener esto en cuenta, para que podamos utilizarlas con responsabilidad hacia nosotras mismas.

Así que después de este Disclaimer del que espero tomes nota, te quiero contar de forma sencilla y práctica cómo hacer el mejor post para Facebook y que sea todo un éxito. Tendremos en cuenta 10 pasos más 1 extra de regalo ¿Preparada?

1. CONOCE A TU PÚBLICO OBJETIVO

Cuando estamos escribiendo, sobre todo en el mundo digital, o en este caso, haciendo un post para Facebook, es importante saber para quién lo estamos haciendo. Es decir, quién es el público objetivo o tu buyer persona. Nadie tiene una Fan Page de su emprendimiento, servicio o producto para todas las personas del mundo. Escribir para cualquiera es un gran error que muchas personas cometemos a la hora de comenzar.

Tienes que saber todo, o lo más posible acerca de tu público objetivo. Si son hombres, mujeres, de dónde, edad, a qué se dedican, si tienen hijos e hijas, cuales son sus hobbies, y todo lo que te puedas imaginar. Cuanto más detallado sea, mucho mejor.

escritura web público objetivo post para facebook

2. TEN CLARO EL OBJETIVO DE TU POST PARA FACEBOOK

Si ya sabes para quién escribes, ahora debes tener claro cuál es tu objetivo a la hora de escribir un post en Facebook. Es posible que cada post tenga un objetivo diferente, y eso está bien, pero cada uno de ellos debe formar parte de tu plan de marketing de forma integral.

Puede que quieras informar, poner en conocimiento cuáles son los beneficios de lo que ofreces, compartir una información de otras páginas afines a las tuyas, vender — esto es lo que menos hay que hacer, pero hablaremos más adelante de este punto— , ser una fuente de inspiración, etc.

3. PRESTA ATENCIÓN AL TITULAR

Esto es lo primero que va a ver tu audiencia, por lo que es algo a lo que deberás prestar atención. Un titular tiene que dejar claro lo que van a encontrar a lo largo del post. Tiene que ser claro, conciso y real, y todo en una sola frase de muy pocas palabras. Puedes utilizar emojis para hacerlo más visual, atractivo y cercano.

¡Pero OJO! Hacer clickbait no es una buena práctica. 

4. ACOMPAÑA TU TEXTO DEL POST PARA FACEBOOK CON ELEMENTOS GRÁFICOS O ENLACES EXTERNOS

En las redes sociales, cuando nos encontramos con publicaciones con un montón de texto sin imágenes, no solemos prestarles tanta atención. En internet, con toda la información que hay, más que leer, escaneamos a ver si lo que cuentan nos puede servir para algo.

Por eso es muy recomendable utilizar imágenes, vídeos o gifs de apoyo. Es muy común también que los posts para Facebook sirvan para informar de un nuevo artículo de tu blog por ejemplo. En este caso publicarás un enlace externo. Presta atención para que la imagen que se va a mostrar esté optimizada.

FB imágenes escritura creativa

5. OLVÍDATE DE LOS TECNICISMOS

Utiliza un lenguaje conversacional. Tienes que escribir como si estuvieras hablando, huyendo de las palabras técnicas que muy probablemente no todas las personas estén habituadas a ellas. Imagina que lo que vas a escribir se lo estás contando a tu mejor amiga.

6. PRIORIZA LOS POST PARA FACEBOOK CORTOS

Relacionado con que en esta era en la que vivimos la imagen tiene mucho valor, intenta evitar alargar tus textos, y céntrate en posts cortos. La gente normalmente se mete en redes sociales para entretenerse, por lo que escribir un largo texto puede ser contraproducente.

Y aunque en Facebook es posible escribir todo lo que quieras, se suele comentar que es buena idea mantener los 140 caracteres que antiguamente se utilizaban en Twitter —ahora son 280—.

De la misma forma que lo que comentaba con el titular, para “aligerar” la lectura, puede ser muy útil utilizar los emojis. De esta forma también estarás reforzando el lenguaje conversacional.

7. TODO LO QUE PUBLIQUES TIENE QUE ESTAR ALINEADO CON TUS VALORES Y LOS DE TU MARCA

No publiques cosas que no estén relacionadas directamente con tu emprendimiento, proyecto, marca personal, etc. Suele pasar que a veces podemos llegar a confundir dónde está la línea que separa tu perfil personal con el de la Fan Page. Esto pasa sobre todo cuando los posts para Facebook que publicas forman parte de tu proyecto personal/profesional.

Por ponerte un ejemplo. Si tú tienes un proyecto acerca de la nutrición basada en plantas, lo que publiques en tu Fan Page en cierta manera tiene que estar relacionado con eso. Puede que también, a título personal, estés interesada en almohadas. Pero a no ser que el artículo tenga una relación directa con la nutrición basada en plantas, a tu audiencia no tiene por qué interesarle las almohadas.

8. EL CONTENIDO PUBLICITARIO TIENE QUE SER MÍNIMO

Y este es un punto muy importante, con el que también es muy habitual tropezar. Sé que el objetivo de estar en redes sociales es darte a conocer y vender. Pero la gente no quiere que le vendas nada a través de un post para Facebook. Tienes que crear comunidad.

Tu objetivo tiene que ser el de informar, darte a conocer, hablar de beneficios, etc. Siempre centrándote en qué es lo que tu público objetivo quiere, y los problemas que les vas a solucionar. El centro debe estar siempre en ser de utilidad para otras personas. No descuides los comentarios, respondiendo y prestando atención a lo que desea tu audiencia.

Esto no quiere decir que nunca intentes vender nada. Aunque no debe ser lo recurrente, puedes hacerlo de vez en cuando. Pero intenta que sea bastante sutil.

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No conviertas tus post en publicidad

9. INCLUYE UNA LLAMADA A LA ACCIÓN (CTA)

¿Qué te gustaría que hicieran las personas que han leído tu post en Facebook? ¿Que dejen un comentario, que le den like, que lo compartan, que vayan a tu sitio web, que soliciten información? Hay muchas opciones, y como decía en el punto del objetivo, dependiendo del post en cuestión lo que quieras que hagan puede variar.

Pero es importante hacérselo saber a quién te lee. Por eso, siempre, o por lo menos en la mayoría de ocasiones, incluye un CTA en tus publicaciones. Algunos ejemplos pueden ser: “¡Suscríbete para estar al día!”, “Si te ha gustado, compártelo”, “Cuéntame cómo solucionas este problema en los comentarios”, etc

10. TEN EN CUENTA EL HORARIO EN EL QUE PUBLICAS, SÉ CONSTANTE, PERO NO SATURES CON DEMASIADOS POSTS PARA FACEBOOK

Por un lado hablemos del tema del horario. No hay una regla fija para esto, y dependerá de tu público objetivo en cada caso. No publiques en horarios en los que nadie está en línea. Todo esto es muy fácil de ver en las estadísticas.

También tienes que tener en cuenta la frecuencia. ¿Cuántas veces publicas? No es necesario que estés publicando cada hora. Además, hacer esto hace que el engagement de tu post baje, ya que Facebook lo penaliza. Pero tampoco te puedes olvidar de tu audiencia. Y por supuesto, no debes descuidar la calidad de tu contenido por publicar más cantidad.

Aunque en muchas ocasiones se suele decir que conviene publicar un post para Facebook por día, personalmente no estoy de acuerdo al 100%. Hay personas en que les sirve publicar una vez por día, a otras en cambio, esto les resulta excesivo. Encuentra tu punto medio.

10+1. ¡EXTRA! MIDE TUS RESULTADOS

Y como extra, algo que a veces olvidamos a la hora de hacer publicaciones. Y aunque ya lo he mencionado en el punto anterior, las estadísticas son importantes. No podrás mejorar tus posts para Facebook, ni tu engagement, ni tus horarios, si no prestas atención a las métricas.

Sin datos no hay resultados.

Tómate un rato cada semana para ver qué publicaciones han tenido más éxito, cómo puedes mejorar las que tienen menos visualizaciones, e introduce todo lo que vayas aprendiendo dentro de tu plan de marketing para que tu proyecto crezca con éxito.

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¡NO OLVIDES LA PACIENCIA! No se consigue nada en una semana, y todo esto requiere largo tiempo y esfuerzo.

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