TEJIENDO REDES DE COMUNICACIÓN FEMINISTA

Storytelling, o cómo aplicar el viaje del héroe. ¿Y la heroína?

¡Comparte!

Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on email
Share on whatsapp
Share on reddit
Share on telegram
Desiré Huerga Ruiz

Desiré Huerga Ruiz

La palabra storytelling está de moda. Definida como el arte de contar historias, este concepto va mucho más allá de eso, y se puede aplicar —y se aplica — en infinidad de situaciones. El viaje del héroe es un gran punto de partida para entender los principios básicos del storytelling.

Pero una vez, el héroe, ese personaje masculinizado, deja a un lado a la heroína. ¿Qué pasa con las mujeres? ¿Existe el viaje de la heroína? Lo cierto es que sí, y es importante tenerlo en cuenta para cambiar las narrativas que nos han contado y contamos. Se puede hacer storytelling desde una perspectiva feminista.

El storytelling es una herramienta utilizada desde hace muchos años — eso sí, sin anglicismos de por medio — para hacer guiones, o escribir libros, entre todo tipo de contenidos.

Si tienes un proyecto personal o profesional, sabrás lo  complicado que resulta captar la atención de tu audiencia. Esto lo podemos aplicar tanto al mundo físico como digital. Aunque en el digital todavía es más complicado, ya que no posees un escaparate real, sino que internet es tu aliado y el que funciona como tu escaparate al mundo.

En este caso, ¿Qué estrategias puedes tomar para que las personas a las que les interesa tu contenido te lean y te busquen? Pues una buena idea, y a la que siempre puedes recurrir, es al storytelling y a adaptar a ti los conceptos de los que habla el Viaje del héroe.

EMPECEMOS POR DEFINIR CONCEPTOS, ¿QUÉ ES EL STORYTELLING?

Cómo comentaba al inicio, el storytelling hace referencia al arte de contar historias. Estas historias deben tener una estructura básica definida, el ya clásico principio, nudo y desenlace, y transmitir un mensaje que resulte fácil de entender a la audiencia. Tiene que tener una moraleja.

Para que tu público objetivo se identifique con la historia, es importante utilizar palabras que evoquen sentimientos, que inciten a la reflexión. Las personas somos emociones con patas, y este hecho es algo a tener muy en cuenta a la hora de aplicar el storytelling. Para ello se pueden utilizar personajes o situaciones ficticias, aunque las historias basadas en hechos reales generan mucho más impacto.

Una gran manera de aplicar el storytelling, tanto a texto, como a audios o vídeos, es utilizar el ya mencionado Viaje del héroe. ¿Nos vamos de viaje?

storytelling el viaje del héroe escritura creativa feminista escritura web

¿QUÉ ES EL VIAJE DEL HÉROE?

El concepto que hay detrás del Viaje del héroe es que tu historia, sea en el formato que sea, tenga un patrón que ayude a que tu audiencia preste atención. Es como una de las bases del storytelling. Y aunque se ha aplicado durante muchos años en novelas o cine, no fue hasta 1949 que Joseph Campbell habló en concreto del viaje del héroe en su libro “El héroe de las mil caras”

Esta estructura o patrón, aunque te puede sonar desconocido, lo has visto en muchas de tus películas favoritas.

Algunas en las que se ve de forma muy precisa aplicado el concepto del Viaje del héroe son: Harry Potter, Indiana Jones, Star Wars, Matrix o El señor de los anillos. Aunque son muchísimas más.

Como anotación, y regresando al tema de las mujeres, es importante observar que siempre se habla de personajes principales masculinos. ¿Dónde están las mujeres? Joseph Campbell y las narrativas tradicionales no las tenía muy en cuenta. Por eso, a partir de este momento y como reivindicación hablaremos de El Viaje de la heroína.

La forma en la que están estructuradas las películas que comentamos, obedecen a una serie de 12 pasos. ¿Lo bueno? Que estos 12 pasos los puedes utilizar y adaptar a cualquier contenido que quieras crear. 

En este caso la heroína es la protagonista de la historia. ¡Veamos los pasos que sigue en su viaje!

1. El mundo tal cual lo conoce

Para empezar, deberás introducir a tu audiencia al mundo de la heroína. Estamos hablando del mundo en el que ella vivía antes de que comenzara su aventura. Podemos decir que hay que presentar su zona de confort. El objetivo es que tu audiencia entienda qué está dejando atrás al empezar a tomar las decisiones que deberá tomar.

2. Algo le incita a participar en una aventura

Por alguna circunstancia, que no tiene por qué ser súper grave ni trascendental, a nuestra heroína se le genera un conflicto que le hace plantearse su mundo.

3. No está en el momento de aceptar esa llamada a la acción

Pero no lo ve nada claro. Siente un rechazo inicial a esa llamada a la acción y no ve que sea el momento adecuado para abandonar su zona de confort y el mundo que conoce.

4. Se encuentra con algo o alguien que le hace cambiar de idea

De repente, aparece una persona, personaje o criatura que obliga a la heroína a plantearse la necesidad de tomar acción. Esta persona le enseña todo lo que sabe a nuestra heroína para que ella se vea capaz de continuar el viaje.

5. Cruza esa barrera inicial

Después del aprendizaje con la persona mencionada en el punto 4, la heroína se ve capaz de hacerle frente a esa primera prueba que le dio la luz de alerta. Este es un momento clave, ya que a partir de ahí, ya nada volverá a ser como antes.

6. Comienzan las pruebas, con el bien y el mal

Nada en la vida es un camino de rosas, por lo que nuestra protagonista también se tendrá que enfrentar a varias pruebas que la van a poner contra la espada y la pared. Aunque también habrá mucho aprendizaje. En este proceso y según las circunstancias pueden aparecer más personajes, que le dificultarán o ayudarán a avanzar.

7. Se va acercando a lo que desea

Con todas las pruebas que está superando por el camino, aunque todavía queda mucho por recorrer, poco a poco el objetivo final se ve más cercano y accesible.

8. Prueba crítica

Más o menos a la mitad de la historia, nuestra heroína tendrá que superar la prueba más crítica. Estamos en el clímax. Para ello utilizará todos los recursos y aprendizajes adquiridos durante el trayecto que ha tenido que hacer hasta este punto.

9. Llega la recompensa

Y aunque no necesariamente la heroína ha tenido que superar la prueba, de ello va a sacar algo positivo. En el caso de que la haya podido superar, esa será su gran recompensa. En el caso contrario, la recompensa puede venir en forma de habilidad, fortaleza, enseñanza, etc.

10. Comienza el camino de regreso al lugar de origen

Después de toda la aventura vivida, poco a poco hay que empezar el camino de regreso al lugar dónde comenzó todo, al lugar de origen.

11. Empieza a reaccionar ante lo sucedido

Para conservar la recompensa adquirida la heroína tiene que reflexionar sobre todo lo sucedido. Este es un punto de inflexión total. Ya nada volverá a ser como al inicio. Deberá deshacerse de su antiguo “yo”, para abrazar con fuerzas, y aceptar, a la persona en la que se ha convertido.

12. Vuelve a su lugar de origen e intenta transmitir todo lo aprendido durante la aventura

En este último punto del viaje del héroe (heroína), la protagonista vuelve a su vida habitual. Pero como ya hemos dicho, no es la misma persona que al inicio, por lo tanto, ese mundo también habrá cambiado. El renacimiento de la heroína, junto con la recompensa que lleva consigo, servirá para transmitir todo el conocimiento a su mundo habitual, que se ha convertido en un mundo nuevo para ella.

storytelling el viaje del heroe

¿ CÓMO Y DÓNDE SE APLICAN LOS CONCEPTOS DE STORYTELLING Y DEL VIAJE DE LA HEROÍNA?

Si te fijas en las novelas o en las películas que mencionamos en el punto anterior, los pasos de los que se compone el Viaje de la heroína se pueden — y se deben — adaptar a cualquier circunstancia. Incluso, si la ocasión lo amerita, puedes saltarte alguno de ellos o pasar por ellos de puntillas.

Para poder aplicar estas estrategias y hacer un buen storytelling, hay una cosa primordial, y es tener claro tu público objetivo o buyer persona. Teniendo claro a quién te diriges, el objetivo de estas técnicas es llegar al corazón, aflorar sus sentimientos y emociones.

Por eso la heroína de tus historias debe ser tu público objetivo, tu audiencia. Debes ponerte en su piel, saber sus miedos y captar su atención. Tu audiencia es lo principal, y es la protagonista de tu historia. Debe sentirse completamente identificada con lo que estás contando, con las emociones que quieres despertar y las ideas que quieres transmitir.

Pues teniendo todo esto en cuenta, ¡puedes aplicar el storytelling y el Viaje de la heroína dónde quieras! Por eso en el título hablo de la palabra “proyecto”, porque todo lo aquí mencionado se puede extrapolar a cualquier fase o tipo de proyecto personal o profesional.

Pero para que quede más claro, aquí van algunas ideas dónde es posible aplicar estos conceptos:

ENTONCES, ¿CÓMO ADAPTAMOS EL STORYTELLING A UNA MIRADA FEMINISTA?

Cómo comentábamos al inicio, Joseph Campbell y El viaje del héroe no tienen en cuenta a las mujeres. Es una narrativa completamente masculinizada. 

Según el propio Campbell, las mujeres no eran más que una posible desviación del camino, como diosas sabias e inalcanzables, espejismos de la divinidad. Con suerte algunas se habían convertido en figuras protectoras, casi siempre señoras de avanzada edad, que podían aportar un amuleto de defensa fundamental o bien ejercer un rol onírico y decorativo.

Entonces, las mujeres dentro de este viaje, se convierten en un objetivo, una recompensa, no una figura activa con una trayectoria independiente.

Teniendo en cuenta esta situación, autoras como Maureen Murdock o Victoria Lynn Schmidt han reclamado este Viaje de la heroína, construyendo propuestas alternativas desde una mirada femenina y feminista.

La irrupción de las mujeres en relato heroico cambia las narrativas dejando de ser meras acompañantes,  bellas durmientes, o figuras inalcanzables, sino seres humanos.

Como estrategia de reivindicación necesaria nace El viaje de la heroína. 10 iconos femeninos épicos del cine y la televisión

RECOPILATORIO DE LAS IDEAS PRINCIPALES

Es muy posible que hayas estado utilizando estas técnicas para tu página web o para tu contenido de redes sociales sin saber que pertenecían al ámbito del storytelling o que constaban de los 12 pasos explicados en el Viaje de la heroína

Así que para que puedas interiorizar esta información de forma más práctica, aquí está la lista de las ideas principales tratadas en este artículo. ¡Está en forma de esquema, así que es ideal para que lo puedas guardar!

Es importante, aparte de tener claro estos pasos y conceptos, prestar atención a las narrativas que contamos e incluir una perspectiva feminista en nuestros proyectos e historias.

¿Te ha gustado? ¡Comparte!

Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on email
Share on whatsapp
Share on reddit
Share on telegram

También te puede interesar: